因为在目前百度搜索引擎算法里，外链在排名的所有因素里占一定的比重，之前外链数可以通过无限增加来实现，于是通过不断增加外链因子，在一定时间内可以使排名得到提升。但2013年以后百度算法对于外链的限制使得不断增加外链因子，排名不但不升，反而下降。（这就是很多人说的我外链发了很多，排名反而下降更快的因素。）
外链数量增加的途径包括：友情链接、自建博客带着锚文本、论坛发帖签名里带着锚文本、博客留言带着锚文本、书写软文（带着链接）发到其他网站。
如果手工进行以上操作，都是正当的，不会被当做作弊行为。
如果通过一些程序的方式，一下子发布生成大量的外链，比如：大量留言到其他博客上、大量发帖到各种论坛。这样的行为被搜索引擎当做是作弊。
目前，通过群发的方式，在刚开始的一段时间内是有一定的成功概率。所以，这吸引了很多人在做群发的事情。这些行为我们称为SEO黑帽。
但2012年底Google的一些算法调整和2013年3-5月百度算法调整，都明确申明严厉打击群发作弊，所以现在群发已经没有了之前的效果，发多了网站排名反而下降越快。
如何判断一个网站是否群发作弊呢？
先查询一个网站的外链(用站长工具查询反链)，我们会发现，很多网站带着垃圾留言。如图：
我们平时用wordpress做的博客，也经常会收到类似下图的留言，那是被群发的结果：
这样的情况，就是这些网站常年无人管理，被人用软件群发了垃圾链接。
1、当你看到一个网站刚建不久，而且站内优化也不好，但排名还不错。那往往是采用了群发。可以查询它的外链，然后一个一个打开其外链地址，看所做的外链锚文本和形式是否都类似，发布时间是否类似。
2、群发是有成功概率的，即：群发10个网站，一般会成功两三个。但被搜索引擎发现后，就会被惩罚甚至被K。
3、群发成功后的寿命，百度一般不多于一个月（之前周期是3个月，现在算法更新太快，时间也缩短了），Google会长一些。
4、有时，我们会看到一些网站的外链都是论坛的，认真看了后，会发现它在论坛里的发帖和留言都是文不对题的，但签名里带着链接。这也是群发。
分析群发的成本：
可以这样说，做过群发的人不会再做群发。
1、群发需要有群发的目标网站资源，这是一个很大的开支；
2、群发只能部分成功，没成功的，所有投入都白费；
3、群发的周期一般是1个月左右，即使成功了，大部分也只是维持不到1个月。
整个投入产出比很不划算。
很多做群发的人，刚开始都是看到一些群发的成功案例，然后加入其中，最终狼狈不堪而退出。
见过太多某热门关键词排名很好，但不到一个月那个站消失得无影无踪。但在它“风光”的时候，吸引了很多外行人踏入这个行当。
你可以这样考虑：比如，qq空间 这个关键词，日搜索量非常高，但这些流量一般都给了排名前3名的站。针对这个词，不知有多少站在群发（至少500个站），而位置只有3个，你成功的概率有多大？即使成功（概率是低于1%），维持不了1个月就消失，最终你发现，你的投入产出比太不划算了。
为什么不把自己有限的时间，用在一个精心策划和构思的网站上呢？
